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在等车时体味《论语》大美 公益广告提升城市文化品位润物无声
作者:翁惠娟  来源:深圳特区报  :

深南路旁部分公交车站的广告牌,潜移默化中影响着路过的市民。

深南路旁部分公交车站的广告牌,潜移默化中影响着路过的市民。

韩湛宁设计



  即将推出的“义”系列“竹”篇公益广告,传达的是“铁肩担道义”的传统文化精神。

   大运会是体育的盛会,也是文化的盛会。连日来,深圳喜迎大运中的一种“不一样的精彩”――在街头涌现的《论语》金句公益广告,吸引了不少市民的目光,也引起多个省市来宾的关注。他们感慨,透过《论语》金句公益广告这扇窗,可以看到中国5000年传统文化之美,深圳的这一做法值得学习借鉴,希望能把深圳的这一精彩创意“复制”到其他省市。

  银川市政府副秘书长、驻深办主任杨廷全从媒体上了解到深圳以“发现中华文化之美”为主题,推出了“迎大运,创全国文明城市”公益广告,顿觉耳目一新,“这组广告主要选择放在公交站和地铁等公共空间展出,让人们在片刻停留和等候时,不仅可以欣赏到美,还可以反思自己的行为,想想自己与传统文化所倡导的行为规范、精神境界有没有差距,有所感悟”。

  杨廷全从三方面点评了这组公益广告的意义。其一,这组公益广告在大运会期间推出,可以让市民游客以及参加大运会的来宾们了解中国传统文化之美;其次,这组公益广告既直观具象,又意味深长,可以让市民耳濡目染间提升文化品位和文明素养;第三,深圳是一座移民城市,人们来自五湖四海,《论语》金句公益广告可以润物无声,促进人与人之间相互理解,和谐相处。他告诉记者,深圳是改革开放和科学发展的排头兵,在社会、经济以及文化发展中的许多经验做法都值得学习。这次,他们特地到深圳市委宣传部来取经,就是希望了解深圳策划这组公益广告的经验,并把公益广告的一些样本拿回去,供银川宣传文化部门学习借鉴。

  采访中,市委宣传部副部长李瑞琦告诉记者,深圳迎大运推出的这组公益广告充分体现了“不一样的精彩”,从内容到形式,从视觉效果到传播成效,都达到了预期目标,不仅融合了国际化元素,更传达出中华文化的核心价值,让人们从中发现中华传统文化之魅力,展示深圳的文化内涵和文化品位。他介绍,最近,广东、乌鲁木齐等地的宣传文化部门相关负责人来深调研时,都对这组公益广告给予高度评价,希望能把这精彩的创意带回去、推广开。市委宣传部宣传处处长韩望喜也介绍,7月21日,在广东省廉江市中华传统文化促进会成立大会上,廉江市委市政府有关领导就表示,期待把深圳《论语》金句公益广告引进到廉江,遍布城市各角落,从而弘扬传统文化,提升城市文化品位。

  据悉,此组公益广告目前推出的是“礼”系列,另四个系列都已设计完毕,即将在月底全部亮相。其中,“仁”系列聚焦“仁爱”主题,采用的是清新淡雅的“青花设计”;“义”系列选择梅兰竹菊松荷“君子之花”,来表现中华文化高洁的精神气质;“礼”系列是以山水之乐来彰显深圳“喜迎八方客”的好客主题;“智”系列是用中国书院求学问道来表达中华文化的深度与厚度;“信”系列契合“承诺”二字,采用的是颇具历史厚重感的文物设计,传达举办大运的年轻深圳对世界的承诺。

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深圳《论语》金句公益广告 -“义”系列 设计师:韩湛宁
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