深圳

  红点设计大赛评委会主席   Ｒｏｎ Ｎａｂａｒｒｏ（朗·纳巴罗）：

  上班第一件事  就是将电脑搬走

　　朗·纳巴罗对深圳设计师来说不是个陌生的名字。深圳设计多次在蜚声遐迩的红点设计大赛上获奖，而朗·纳巴罗便是该大赛的评委会主席。也可以说，纳巴罗是许多深圳设计师走向国际舞台的伯乐。他本人也是一位非常出色的设计师。对于如何成为一位设计人才，他有话说。

　　在他看来，设计师是种特殊的职业。“设计师的思维是跟别人不一样的，他不可能像一个工程师或者商人那样思考问题。设计师每时每刻都在面临选择，同时创造新气象。”他以自己为例，他在上班的第一天便将桌面上的电脑搬走，因为他不希望自己受技术的限制。“我需要更多的纸和笔，这样能有利于我的思维发散。”

　　但是他看到现在许多设计师太短视，他们思索的只是如何满足当前的市场。“我希望设计师不仅清楚自己今天、明天做什么，还要清楚自己明年、后年，甚至未来的多年要做什么。设计是一项事业，改变着人与环境。设计师给自己怎样的社会定位，这是一个很重要的问题。”

　　纳巴罗认为优秀的设计师首先要具备强烈的好奇心，这种好奇心不仅仅是对于客观世界的，还关于自己的内心，从而学会批判自己的创造，做到“没有最好，只有更好”。而他更看重的，是设计师是否具备一颗关怀大众的心灵，以人为本，才是成就一位优秀设计师的最根本条件。（梁婷 曾伟欢）

  许礼贤：  “五蕴”塑造  成功品牌

　　日本的著名设计师、设计理论家原研哉先生提出了“五感设计”的概念，他指出，设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。而深圳的设计师许礼贤在巨人的基础上，借用佛家“五蕴”，提出了“五蕴设计”理念。在他看来，“五蕴”对品牌塑造缺一不可。

  许礼贤有着非常丰富的品牌设计经验，今年，他的团队为广州亚运会设计的核心图形方案成功中标。许礼贤“五蕴”指的是将物体的存在转化为知觉的五种传达，即“色、受、想、行、识”。“色”指品牌所营造的嗅觉、触觉、视觉、听觉与味觉，这囊括了原研哉的“五感设计”；“受”指品牌给受众的感觉；“想”指品牌给受众的印象和联想；“行”指品牌统一的标准及规范准则；“识”指品牌全方位的信息聚合，是消费者经过“色、受、想、行”后对品牌形成一定的认知、体验、信任和感受。

　　他认为，“五蕴”是一个复合的概念，“就像一个标志不可能称其为一个品牌一样，一个品牌必须包括名称、质量、定位、标志、包装、宣传、认知、联想、市场、营销战略等等，彼此之间的关系是相互渗透、相互影响的。” （梁婷 曾伟欢）

  一个小点子  引爆世界

　　在本届创博会上，一个大型的装置艺术吸引了不少人的眼球：数百根萝卜、数百颗青菜摆在货架上，其中一些还被包裹上了金纸、银纸。但在几天的展示中，不少蔬菜已经开始腐败了。这件作品名为《大市场》，其作者是深圳设计师郭显君。创作此作品的目的是：让人们思索什么才是自己需要的。

　　郭显君是深圳第一批设计师的一员，“用一个小点子引爆一个世界”，是他的目标。虽然身为局内人，但他却对自己所处的庐山面目有着清晰的认识：“人们喜欢将设计与创意画等号，实际上这种认识是有偏差的。目前大多数设计师都在干着技术活儿，所做的事情不过体现在产品外观方面，实际上是工艺师的工作，这些充其量不过是‘小创意’。”在他看来，“大创意”不仅是审美、功能的整体整合，甚至还涉及到文化背景、宗教信仰等，“是个入木三分的思想产品”。而目前这种颠覆性的创意在国内几乎看不到。 （梁婷）