中国设计之窗
数字设计作品备案中心 设计服务平台 世界设计作品库  
首页 | 综合资讯 | 平面设计 | 工业设计 | CG动漫 | 互动媒体 | 室内设计 | 建筑设计 | 创意博览 | 作品备案 | 设计资源 | 设计教育 | 设计竞赛 | 求职招聘 | 设计书店 | 设计论坛
 | 频道首页 | 行业资讯 | 理论文摘 | 设计欣赏 | 设计人 | 专业教程 | 论坛 |  

时尚与奥运碰撞打造耳...

西班牙巧克力蛋包装设...

Southsouthwest设计机...

Adobe CS4套装广告设...

耶鲁设计学院硕士毕业...
  · 首页 平面设计频道 行业资讯 行业动态
李宁新标志发布 全新品牌战略启动
作者:    来源:中国设计之窗   :

李宁新标志发布 全新品牌战略启动


  6月30日李宁在北京总部举行新闻发布会,沿用了多年的李宁经典旧标,正式告别它主导的时代,名为“李宁交叉动作”的图形成为李宁品牌的新标志。新标志抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”,又以“人”字形来诠释运动价值观,同时发布新品牌口号“made the change”取代了原有口号“一切皆有可能”。以此为契机,李宁公司品牌重塑战略全面启动,目标直指中国体育用品市场排名第一。

  自1990年成立以来,李宁公司的品牌标识一直被质疑与耐克类似。昨天发布会现场首先揭晓了新的李宁品牌标识。按照李宁公司的说法,新标识以“更具有国际观感的设计语言”对原标识的经典元素进行了现代化表达,不但传承了原标识经典的视觉资产,还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作,以“人”字形来诠释运动价值观,鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我,“新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”

  而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange(让改变发生)”。李宁公司方面表示,新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

  尽管中国已成为全球最大的市场,然而一个品牌要发展壮大,就必定要走出国门。国际化更是国内体育运动品牌一直以来的梦想。

  早在1999年,李宁就组团参加了ISPO体育用品博览会,准备征战欧洲市场。2000年6月,李宁击败阿迪达斯夺得法国体操队的装备赞助权,随后,又在西班牙、希腊等9个欧洲国家拓展了自己的特许经销商。除了通过赞助提升国际知名度,2008年7月还通过收购意大利著名运动品牌乐图(Lotto)在中国内地20年品牌代理权曲线进入国际市场。

  然而即便如此,目前李宁约99%的营业额仍然来自于国内市场,海外市场为李宁贡献的销售额仅仅为1%。这个尴尬的数据也表明李宁在国际市场的弱势。 2009年阿迪达斯全球销售额为1038亿元人民币,除中国市场外销售额达938亿元;耐克全球销售入账1298亿元人民币,除中国市场外达到 1198亿元。而李宁当年销售收入仅为83.87亿元人民币。

  同时,李宁谋求国际市场还有一个令人不齿的实际问题,和耐克太过相似,此次发布新品牌战略被媒体认为:李宁弃“山寨标”铺路国际,其实这也是一个好的开始。 

李宁新标志发布 全新品牌战略启动

李宁新标志发布 全新品牌战略启动

李宁新标志发布 全新品牌战略启动

李宁新标志发布 全新品牌战略启动

李宁新标志发布 全新品牌战略启动

李宁新标志发布 全新品牌战略启动

李宁新标志发布 全新品牌战略启动

本文相关关键字: 李宁 | 标志 | LOGO | 品牌
继续阅读:
· 下一篇:三里屯SOHO形象log出炉  

编辑:fino  

  相关链接文章
·三里屯SOHO形象log出炉
·20国集团多伦多峰会Logo&八国集团峰会Logo
·创意设计知识产权管理高级培训班一期举行
·2015年米兰世博会会徽
·2010戛纳广告节大幕开启
·“汉字艺术海报设计交流展”台北开幕
·设计创造价值 2010设计之旅全新出发
·NBA发布2011年全明星赛Logo
·创意设计知识产权管理高级培训班期待您的加...
·2014年巴西世界杯会徽公布
 
  点击排行
·非常有创意的LOGO设计及详解
·2010年南非世界杯官方艺术海报
·温暖感觉的食品包装
·带有剪纸元素的国外巧克力包装
·中原出版传媒集团公司公开征集企业徽标获奖...
·2010年LOGO设计的10个趋势
·2010年布雷达平面设计节①
·Juli Shore包装设计欣赏
·心痒痒 性感广告创意集锦(2)
·Mint工作室创意包装②
网友评论:
用户: 验证码:
·尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
·新闻留言板管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款

yazdani工作室:鄂尔...

首届中国当代艺术年鉴...

香港设计学院服装设计...

墨西哥时尚La Tortill...

室内种菜养鱼设备
今日焦点
多姿多彩的创意twitter界...
·20款游戏网站界面设计欣赏
·暗黑系风格性感插画作品
·Discovery的创意设计从哪儿来...
·华盛顿大学艺术学院平面作品
·新鲜天然 Parish食品视觉形象...
·摇滚无处不在的餐厅空间装饰设...
·性感美丽的纹身摄影(二)
·法国Turpin通信电子产品设计
·可爱的Babees蜂蜜包装设计
·骷髅为创意的标志设计
20款游戏网站界面设计欣赏 暗黑系风格性感插画作品
设计花边
俄罗斯摄影作品—最纯净的...
MM最爱的安全套 Michel Tcherevkoff 的“田园”艺术 摄影:666photography  古灵精怪的女人们
与艳照门陈冠希张柏芝比,艺术更美 超HOT纹身的妩媚诱惑(下) 俄罗斯摄影作品—最纯净的面孔
·性感美丽的纹身摄影(二)
·性感美丽的纹身摄影(一)
·用光画油画的摄影师
·真实的图案艺术
·欲罢不能的性感大片
精彩专题
·中国设计酒店创意设计欣赏
·台湾新生代设计师作品专题
·第十一届全国美术作品展艺术设...
·全球卷烟包装设计欣赏
·2009设计艺术院校毕业展
·2009“One show”奖作品欣赏
·品牌2009包装回归“外貌协会
·第四届税收创意大赛
·第四届设博会视觉形象设计大赛
·全球独家首发:深圳2011世界大...
热点评论
·北京理工大学设计艺术学院05研...
·如何提高设计师的收入?
·中日合拍关羽动画关公形象日本...
·中国新锐插画师作品联展
·成都城市熊猫形象标识入围作品...
·用PS的路径工具精细绘制头发
·令国人蒙羞的中国汽车设计
·第三届文博会主题活动又增新章
·全民审美缺失谁之过?
·连载:现代平面设计系列讲座
总编辑信箱
news@333cn.com
友情链接网站地图广告服务|合作伙伴|设计服务关于我们版权申明
最佳显示1024x768 中国设计之窗 © 版权所有 粤ICP备09030610号
Tel:0755-21041837 客服:serve@333cn.com 资讯提交:news@333cn.com