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关于深圳动漫目前境况的调查
作者:李音  来源:www.ccdy.com  :

   内尔提示:深圳动漫企业如何在三五年内建立自己的品牌,争夺市场竞争的资格;如何走出商业经济转型等困境;深圳如何从众多“动漫之都”中脱颖而出。所有这一切,对深圳以及深圳动漫人来说,都面临着严峻的挑战。                 


三维动画《欢乐宝宝》主场景图“狗狗的天空”


  据国家广电总局近日发布的通告,2008年国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市中,深圳从2007年排名第八跌出前十;而在我国原创动画片制作生产的七大机构中,深圳同样榜上无名。动漫产业起步甚早的深圳已然被后起之秀赶超,由此,中国动漫多极化的格局正在形成。

  曾经的辉煌

  深圳动漫的发展轨迹大概经过3个阶段:外来加工制作阶段、本地动漫公司技术化阶段以及原创阶段。上世纪80年代,深圳加工制作完成票房惊人的国际巨片,因而成为名副其实的“世界动漫制作加工基地”;90年代中期,深圳动漫进入鼎盛期,吸引了全国大批动画人才和从业人员;90年代中期后,深圳动漫的发展受益于市政府对高新技术产业的大力扶持,基于计算机虚拟技术的三维数码动画的迅速发展,涌现了大量三维动画加工企业和个人工作室;21世纪开始至今,深圳动画加工企业开始尝试原创,并成立了怡景国家动漫产业基地。2006年,由深圳环球数码公司推出,创国产动画史投资之最、耗资1.3亿元打造的首部三维动画电影《魔比斯环》,被称为中国动漫业里程碑式的开山之作,实现了民族动漫产业的历史性突破。

  原创是动漫的灵魂

  失去了原创性,就失去了动漫的灵魂,也就失去了与世界动漫竞争的机会。

  “深圳现在有九成以上的动漫企业仍以加工为主,原创作品缺乏,优秀的原创更是少之又少。”深圳怡景国家动漫基地中心主任蔡大明说,“造成这样的原因主要是经济利益的驱使,因为来料加工赚钱更快,原创却需要雄厚的资金和优质的动漫创意。从企业生存角度来讲,多数动漫制作公司都宁愿选择前者。”

  深圳欢乐动漫有限公司总经理王桂林认为,要让国人支持国产动漫原创,关键在于作品的题材与艺术形象的创意。

  人才缺失的隐痛

  优秀的原创作品需要优秀的原创人才。

  从产业链的角度看,动漫产业需要创作人才、制作人才和经营人才三大类。而深圳动漫产业则处于一种“枣核型”的畸形人才结构,虽拥有成熟的加工型技术人才,但缺乏如编剧、导演、造型、美术设计等创意型人才,更缺乏战略策划、资源整合、创新营利模式的经营人才,这也是无法形成产业链和缺乏营利能力的原因之一。

  人才流动性大,是深圳动漫遇到的另一棘手问题。深圳动漫从业人员报酬差距大,月薪最高达5万多元,最低的只有几百元,平均月工资在两三千元,虽然和上海、北京基本持平,但深圳的消费水平及生活成本却高于其他城市,这导致动漫从业人员或转行从事广告业,或流往北京、上海等地。所以有人戏称,深圳是培养中国动漫人才的“黄埔军校”。

  只有专业运营才能掘到金矿

  深圳乃至中国动漫产业还未形成一套完善的制作、经营、发行体系,在动漫衍生产品的市场开发方面尤为滞后,缺乏专业运营和管理团队的策划和支持。

  深圳大多数动漫公司从动漫产品的制作到播出、发行一揽到底,面面俱到,分散了精力,无形中削弱了优势。许多单项做得好的动漫制造商,也因为零散、没有衔接成链,出现了销售平台的不足,甚至根本无法催生出衍生产品,而衍生产品恰恰是动漫产业的主要增值环节和利润空间。曾经喧闹一时的动漫大片《风云决》,虽然精心打造,但在产业链终端,尤其是衍生品的开发生产环节出现断层,没有抓住商机而收益锐减。

  就动漫产业营利模式来讲,虽然衍生品市场是主要收益来源,仍取决于该动画片成功与否以及知识产权的保护力度。目前,国内近九成的动画制作和生产商都依靠播映赚来资金,深圳动漫企业产品的销售对象只有两个:一是卖给电视台及一些播出机构,二是授权给影像制作公司。虽然国内电视台多,动画片市场需求大,但由于各台节目的同质性非常高,使得市场需求无法明确,造成市场容量的虚高。动漫企业通过动画片的播出及音像产品销售仅能收回成本的25%至35%,根本没有资金再投入开发衍生品。动画片的高投入和低售出,使制作公司只能靠压缩成本以减少亏损,导致动画片的质量下降,这样制作公司便陷入出售价格低→压缩成本→降低质量→出售价格低的怪圈。此外,屡禁不止的盗版,使动画片不论卖碟还是卖玩具等衍生产品,都很难收回投资。

  基于对深圳动漫产业多年的关注,深圳福田区文化局副局长简定雄建议,深圳应该建立一个集动漫原创品牌培育、衍生品研发、教育培训为一体的综合性动漫产业基地,主要针对深圳动漫薄弱的产业链终端服务,形成良性的产业链条,打造中国最大的动漫产品集散地。

  风险导致资金的匮乏

  动漫企业面临严重的生存压力和资金缺口,是深圳乃至全国动漫产业最主要的问题。

  深圳虽然风险投资行业很发达,但对于动漫产业来说,最大的问题恰恰出现在资本这一块。造成资金紧缺的原因有三个方面:首先,由于优秀的原创作品匮乏,可供投资方选择的投资对象很少,同时由于动漫产业前期投入巨大,产业链长,回收期长且风险大,投资方都相当谨慎;其次,民间资金和金融资金为规避风险,未进入动漫产业,银行贷款基本上需要有固定资产抵押,仅仅拿着创意剧本,很难评估营利前景;再者,行业自身不成熟,漫画市场不够发达,“漫画——动画”转换机制不完善,动漫未实现联动效应,增加了投资数额和投资风险。

  简定雄说:“其实,我不大赞成政府投入太多资金,因为动漫是烧钱的行业,大部分动漫企业都面临资金匮乏的局面。政府扶持动漫项目,不如利用地方财政实力,由政府牵头成立各项动漫基金,带动本地的风险评估公司进行评估,以建立完善的评估体系及监督体系,分担动漫企业风险,为深圳优秀动漫企业提供丰裕的资金支持。”他说,假如这部分做好了,动漫企业就减去了资金压力,不仅促进原创的发展,也解决了就业问题,这是一个多赢的局面。

  政府逐年加大扶持力度

  自2006年起,深圳市政府制定了一系列针对动漫产业在人才、资金、市场、技术、信息等方面的扶持政策,每年拨出专项资金支持原创动漫。

  深圳市文产办发展指导处的王大伟说:“经过两年的修订,2008年7月,深圳出台了《关于扶持深圳市动漫游戏产业发展的若干意见》,不仅加大了扶持力度,也针对动漫企业专项拨款的使用进行了监管。”

  资金扶持方面,税收方面的优惠政策,各个区也采取了相应的扶持措施。

  林延岳说:“在2009年,福田区加大了对动漫产业的扶持,包括投资环境、政策、资金、服务、产业链完善等相关内容,以至于吸引了北京、上海、杭州等动漫企业入驻福田,这对于动漫技术的交流、原创力的开发都有极大的推动作用。对于原创动漫产业的未来发展,我个人持乐观态度。”

  深圳动漫能否脱颖而出

  北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙……在网上搜索“动漫之都”的关键词,与此相关的城市超过20个,一场争夺“动漫之都”龙头老大的战争硝烟四起,这也使中国动漫业酝酿着一场前所未有的变革。这场变革跟其他任何一个新兴的领域一样,在经过一段时间的无序发展后将出现一个分水岭,所有动漫企业能否在竞争中顺利建立、巩固、维护一个品牌,并通过系统的品牌管理将其打造成全国强势品牌,就决定了一个企业在行业洗牌中的命运。

  深圳高等职业技术学院动画专业人士顾严华则认为:“艺术作品不能以产量衡量其价值,所以不该以产量来衡量深圳动漫产业的发展。美国发展动漫用了100年,日本用了50年,深圳动漫如今经历了20多年。深圳目前遇到的问题是全国动漫行业都无法回避的,可以说深圳是其他城市动漫发展的样本。深圳动漫由辉煌期进入了如今的调整期,也是转型期,我觉得这是任何行业发展必然经历的起伏过程,是发展必须的一种过滤。因此,我不认同深圳动漫没落了的看法,这未免武断,因为产量不是深圳唯一谋求的,深圳曾经是出精品的地方,深圳动漫正孕育着另一次发展。”

  深圳动漫企业如何在三五年内建立自己的品牌,争夺市场竞争的资格;如何走出商业经济转型等困境;深圳如何从众多“动漫之都”中脱颖而出。所有这一切,对深圳以及深圳动漫人来说,都面临着严峻的挑战。

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