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杭州动漫“闻声而起”
作者:  来源:青年时报  :
  国家广电总局近日下发《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,规定从9月1日起,每天17时至20时限播境外动画片。

  据一位资深业内人士估测,像国外较成功的动画产品运作经验,如果播出的动画能保持一定的商业水准,整块黄金档蛋糕的价值将可达5亿元左右。

  “限播令”对于国产动画片来说,无疑是个利好消息,而对于打造动漫产业的杭州来说,更像是注射了一支兴奋剂。

  杭州动漫“闻声而起”

  杭州盛世龙吟的副总黄永曾以一部《济公》闻名动漫界。就在“限播令”发布前几天,《济公》在投入千万元资金后,终于杀青。这部共52集、长676分钟的动画片,将在央视和各地方台播出,并正在与海外品牌管理公司合作推出衍生产品,估计3年左右收回成本。

  黄永认为,“黄金档”的收益不会在短期内显现,更多的是吸引眼球,带动周边产品实现盈利。从长期来看,品牌和质量都会相应提升。“国产动画看得多了,关注度就高。这也是‘限播令’抵制文化倾销和不正当竞争的目的。”接下来,盛世龙吟将开始制作新的体育题材动画片《极限狂飙》。

  杭州时空影视的老总沈玲介绍,他们制作的动画片《魔法嘟嘟》刚刚在国际动漫节上拿到了优秀剧本奖,“限播令”使她对追加投资信心十足。也有杭州动漫公司想到了借助政策优势吸引外资注入。在滨江动漫产业园,不少动漫制作单位开始打起合资拍片的主意。

  不少网友在得知“限放令”后担心限时禁播境外动画片,虽然暂时可以保护国产动画片,但是长久闭塞自锁,将来的国产动画片会没有和境外动画片竞争的能力,自然会被淘汰。不过杭州动漫公司对此也有自己的高招。

  东方国龙的董事长许妍红正在着手拍摄一部500集的体育类长篇动画片《球嘎子》,动画采用了单一人物、单一情节的独特设定。“这部动画是我们走出国门的尝试,文化需要交流,不能总是让别人杀进来,我们也得走出去。”

  国产动画卖不起价钱

  黄永说,目前全国有能力购买动画片的电视台有近200家,但这些频道大多只会拨出30分钟到1小时来播放动画片。“另外还有30多家少儿台,它们有70%~80%的时间留给了动画片。”按此估算,全国电视台每天为动画特留的“专场时间”有12050分钟左右。

  据业内统计,2005年杭州各家动漫公司制作的动画片时间有8000多分钟,而今年上半年全国动画片制作就达4万分钟,就影片时间而言完全可以喂饱国内需求。

  “限播令”一出,播出时间就有了保证,不过,对于国产动画片能否卖出好价钱,一些业内人士仍表示了担忧。金鹰卡通频道的张小姐说,目前国内电视台收购动画片的价格浮动之大令人瞠目结舌。国产动画有的卖到每分钟1000元,有的卖出1元的超低价,甚至有不少动画片是“白送”给电视台的。

  “北京、上海的电视台一分钟可以卖到30—100元,地方台一般每分钟10来元。”一位动漫业资深人士透露。

  《天眼》娘家——中南卡通的曹副总认为,由于我国电视台曾经历过“制播合一”的历史,所以一度不重视动画片采购;加上以往不少国外动画,只向电视台象征性收费,例如《变形金刚》能在上世纪90年代初风靡一时,主要原因就是提供免费播放,因而造成了电视台收购价格和动画片制作成本持续多年严重脱节。“我们一部动画片每分钟三五万元,一本《天眼》耗资5000多万,光靠几个小时的黄金档怎么能收回?”

  国产动画片如何吸引中学生

  “我是一名中学生,中国的动画做出来估计只能让十岁以下的人看,这让我们原本就是动漫主力的人看什么?”“限放令”的推出也引起了网络舆论的强烈反弹,时报读者中也有不少持怀疑观点。

  从记者采访的20多位年龄从5岁—25岁的“动画迷”来看,在17点到20点黄金档的动画观众集中在13岁以下的儿童,而20多岁的成年动画爱好者更多是在网络上收看动画。调查显示,观看者年龄越小,就越青睐情节简单的国产动画。

  9岁的诺诺是《喜羊羊和灰太狼》的忠实粉丝,只要是有趣的动画片,她从不挑剔。6岁的小龙最喜欢看国产动画《喜羊羊和灰太狼》,还总是哼着《三毛流浪记》的主题歌。她妈妈告诉记者,小龙并不是特别喜欢《奥特曼》这样的影片,倒是对《蓝猫淘气三千问》之类益智动画片有兴趣。“作为家长总是欢迎健康类的动画片。”

  不过,这样适合“低幼龄”观众的作品,究竟能不能吸引动漫消费的主力——大中学生呢?至少从现在来看,他们的视线依然流连在国外动漫作品之中。

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