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我们如何分享800亿元“动漫蛋糕”
作者:彭健  来源:晶报  :

拥有800亿元市场潜力的产业会不会令你心动?在中国,动漫就是这样一个充满魅力的新兴产业。有关资料表明,我国国产动画片现在仅够放映3万分钟,剩下25万分钟的差额都被外国动漫生产商填补了。据动漫业内人士估计,这一差额价值高达800亿元人民币。

如今,我国已将发展动漫等“软”产业视为维持经济高速发展新的关键因素,动漫产业被列为国家级开发的主要文化产业。不久前,国家财政部、教育部、科技部等十部门出台措施,大力促进动漫产业发展。而就在近日,广电总局下发通知:自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间,均不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。

一种有利于国产动漫发展的良好氛围正在形成。对于一个实力尚弱、有待发展的新兴产业来说,适当的政策倾斜是必要的,在有利的政策环境下,国产动漫的前行之路会顺畅得多。但是,政策的保护,不能成为国产动漫高枕无忧、尽享安逸的理由,而应将其视作在自身实力欠缺的情形下必须奋起的信号。相关保护措施的出台,也只能是短期推行的权宜之计,国产动漫最终还是要面临市场的残酷考验。

如果在一定时间内,国产动漫还是不能拿出真正能打动观众的优秀作品,那么再有利的政策也将难以抵挡市场无形之手的巨大力量——我们不能要求一个钟爱机器猫的小朋友向一个不甚可爱、没什么吸引力的动漫人物表示强烈好感,也无法阻止动漫迷们在20时以后痴痴守候自己心爱的动漫。

严峻的现实,要求我们在尽可能短的时间内推出精彩的动漫作品。但一项产业的发展,却又不可能一朝功成。在我国,只有大约1万名受过大学教育的动漫专业人员,这一数字仅为韩国的1/3左右;而在动漫的创意、品牌推广和相关产业链的打造上,我们同国际动漫巨头还有着相当的距离。诱人的市场蛋糕虽近在咫尺,但要获得属于自己的一份,实属不易。

国产动漫要在有限的时间内抢占市场、站稳脚跟,就必须集中最精锐的力量,在短时间内迅速推出一批具有市场号召力的优秀动漫作品,打出声威,彻底改变观众头脑中“国产动漫=不好看”的思维定势,而不仅仅只是追求“量”的飞跃。在打开局面后梯次跟进,逐步增强自身实力,直至真正具备叫板国际动漫巨头的底气。

在这一点上,深圳已获得了可喜的成绩。打着“深圳制造”烙印的动漫作品《魔比斯环》和《憨八龟的故事》,已在国内外闯出名堂,广受赞誉。虽然同一些经典动漫相比,这些作品仍显稚嫩,但在动漫市场的激烈竞争中,它们已释放出自己的能量,赢得了观众的青睐—而这,不正是现阶段国产动漫要分享800亿元“市场蛋糕”所迫切需要的吗?

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