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崛起中的中国动漫产业
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日前,国务院办公厅转发了财政部、培训中心">教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署10部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,这无疑将从建立机制和强化政策入手,为我国动漫产业注入强大的发展动力。

    我国动漫市场有多大

    动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。那么我国的动漫市场究竟有多大呢?

    我国现有3.67亿未成年人潜在的动漫消费市场。2005年,全国电视动画片题材规划共收到全国68家动画制作单位报送的申请立项剧目173部,共计25659集,长度为258314分钟;广电总局批准了其中的164部计24244集,总长度为226585分钟,这是该领域从来没有过的盛景。

    目前我国投入动画片创作资金的主要渠道有两个:一是中央电视台每年投入3000万元;二是来自民间的资金每年投入5000万元。但是,要想满足目前国内电视台的播出需求,国产动画片的制作资金需求大约是上述投入的10多倍或几十倍。

    据中央电视台数据显示,未来3年,我国年动漫节目需求量为180万分钟,意味着将有一个250亿美元的市场空间,而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟,不足实际播出量28万分钟的1/10,且大量依赖进口。

    未来3年中国动漫将进入黄金阶段,而为MP4、手机、掌上电脑、网络电视、车载电视、楼宇电视等新媒体提供娱乐性的动漫节目,无疑要催生一个更巨大的消费市场。

    2004年4月20日,国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。《意见》从体制管理、市场经营和创作研究三个方面切入,勾勒出振兴中国动漫产业的全新蓝图。国家提出经过5至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。

    动漫产业势头猛进

    据不完全统计,目前全国已经有20多个省市将动漫作为新兴的产业大力扶持。北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策,建立了动漫产业基地;全国有200多所大专院校开办了动画专业;动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。据了解,仅北京就有中关村科技园区海淀园、雍和园、石景山园、三辰动漫游戏产业基地等十几个动漫产业基地。

    尤为引人注目的是杭州市。近年来,杭州市不仅出台了《关于鼓励杭州动漫游戏产业发展的政策意见》,而且建立了2.5亿元的动漫产业专项基金,采取奖励、资助、贴息等方法支持动漫企业和原创作品。随着中南集团、广厦集团、横店集团等浙江民间和国际资本纷纷加盟,杭州动漫产业的资源集聚和整合效应已充分显现。如今一个以中国美院、浙江大学为龙头的人才培养中心、以杭州高新技术开发区动画产业园为核心的动画制作生产中心、以西湖区数字娱乐园为中心的数字娱乐生产中心,以义乌、湖州、丽水等小商品、玩具、童装及周边产品生产为基地的动漫衍生产品生产交易、运营产业链,已经构成了杭州市动漫产业专业化、规模化的发展格局。

    作为我国动漫产业发展的晴雨表,于今年5月3日闭幕的第二届中国国际动漫节提供的数字更让人感到兴奋:短短6天的时间里,动漫节吸引了2500个境内外机构参展。动漫节签约项目共计48个,涉及美国、荷兰、丹麦、新加坡、韩国、泰国、日本等国家和地区的项目10个;此次签约的项目包括形象授权、合作办学、网络游戏开发、动漫人才培训、代理发行授权等。动漫节上的动漫产业博览会更是硕果累累。4.6万平方米的展厅里吸引了2500个境内外机构参展。参观人数达到了28万人次,6天的成交额达到了37.3亿元。 

    全力跻身动漫大国

    但也应该看到,虽然我国动漫产业势头猛进,但真正作为一个产业来发展,它还只能算刚刚起步,与动漫大国相比,其差距还是很大的。其中,原创能力薄弱是一个最主要问题。目前国内不少动漫企业还处于产业链的低端,主要在为国外的动漫企业做加工。另外,产业意识的缺乏也是制约我国动漫产业发展的一个软肋。迪士尼的成功,来源于他们周密细致的市场化运作机制,从题材选择、动画制作到节目发行、产品开发等产业链各个环节都有细致的商业计划。但是我国的一些动画企业,企业里常常只有制作部,没有市场部;只有动画片制作方案,没有商业计划书;只有制作资金计划,没有市场运作资金安排。正因为缺乏产业化运作的理念以及缺乏对衍生产品的开发和经营,因此就无法获得充足的市场回报,国产动漫就难以形成内部良性循环。目前,全球动画片的直接发行收益是268亿美元,全球动漫市场的规模是750亿美元,年产量大概是180万分钟。这其中,全球将近90%的动画是在亚洲地区加工生产的,而世界1/3的动画又是在中国加工制作的。因此,假如我们以自己强大的生产能力去加工制作属于自己知识产权的动漫作品,以自己的生产链去加工、制作、销售自己的动漫衍生产品,那我们在国际、国内动漫市场的占有率又该多么巨大!我们的动漫产业又会是何等辉煌!

    可喜的是,目前这种现象正在得到不断改变。日前从动漫界传来信息:上海美影计划对《隋唐英雄传》游戏投资1000万元,与一家广告公司一起合作打造这部国产原创精品。

    更让人振奋的是,国务院办公厅转发10部门《意见》,又从政策和机制保证上对我国的动漫产业作出了明确部署。它不仅第一次系统、全面地提出了我国动漫产业的发展政策,还明确提出力争在5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。它的深远意义还在于,打破对原有文化产品和服务按照载体不同分类管理造成的部门分割;在产业发展上,突出政府的主导作用;形成部门之间、上下之间的联动机制。此次政策的着力点是支持原创,支持形成成熟动漫产业链;培育具有较强竞争力的市场主体;推动动漫产业基地建设,形成动漫产业发展的支点;强化动漫技术研发和动漫人才培养;扶持我国动漫产品“走出去”……可以说,有了这些政策和机制的保证,中国动漫产业的迅速崛起已是指日可待。

    我国有3.67亿未成年人潜在的动漫消费大市场,开发潜力十分巨大。

   
日前举行的北京电影学院动漫学院第五届动漫节上,主办者首次打出了发展中国原创动漫的大旗。

 

   日前闭幕的中国国际动漫节吸引了大批观众






 以奥运福娃为题材的动漫作品市场前景十分看好。

 

  。

 

 

 

 


 

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