《第一财经日报》昨日从中央电视台节目总代理中国国际电视总公司（下称“国际电视总公司”）了解到，由于政策导向和观众口味的改换，在该公司的音像品业务中，曾经一枝独秀的电视剧产品的收益回报正在衰退，而动画和栏目类节目则显示出新生的力量。

国际电视总公司音像部经理谢鹏飞透露，在公司内，现在动画音像产品的收益回报已能占到总回报的五分之一。他表示：“动画这一块的业务是逐渐往上走，因为国家对少儿频道建设的力度比较大，国内目前对少儿节目的需求有所增加。”

事实上，在动画产品开发上，中央电视台正在加强对外合作。今年年初，中央电视台就和漫画大师黄玉郎所在的公司香港玉皇朝集团有限公司（0970.HK）合作拍摄改编自黄玉郎作品《神兵玄奇》的动画片《神兵小将》，并计划共同开发衍生产品。

与动画一同进步的还有诸如《艺术人生》之类的栏目类产品。而逐渐式微的电视剧产品目前为国际电视总公司带来的收益回报占总量的比例已经不足三分之一。