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从中日动漫比较看国产动漫发展
作者:王 钏  来源:青年记者2011年9月下  :
  随着社会经济的不断发展,文化创意产业越来越被人们所重视,而动漫产业,作为其中的一支生力军更是被世界各国所关注,可以说,它是继影视产业之后的又一新生力量。
  
  从中日动漫比较看国产动漫与顶尖水平的差距
  日本是当今世界上的动漫王国,不论是内容本身还是外在机制方面都已经发展得相当成熟。而国产动漫与日本动漫相比还有很多不足之处,中国动漫和日本相比,主要有这么几点差距:
  第一,缺少原创的动漫品牌
  美国有米老鼠、唐老鸭,日本的原创动漫品牌更多,铁臂阿童木、柯南等等,而中国的动漫品牌大多属传统文化里的角色,具有创新性的形象品牌却没有,同时即使是经典的形象也无法推陈出新,导致几十年不变而让人失去兴趣。原创始终是动漫产业的关键。
  第二,动画与漫画的脱节
  动漫,从字面上理解就是动画与漫画的相互合作、共同发展,这是个不能分隔的产业体。然而我国动漫产业发展中,漫画的创作与动画绘制环节关联度不高,使得漫画和动画各自发展脱节。这不利于动漫产业的辐射性,也不利于周边衍生产品的发展,限制了我国动漫产业的发展。
  第三,动漫产业链断裂
  在国外,动漫的产业链是循环而完整的,但在中国,很少有人能正确认识和利用产业链,企业往往重视短期回报,忽视对动漫产业的长期投资和培育,这导致我国动漫产业的发展后劲不足,产业链在发展空间上断裂。一般说来动漫产业的真正效益是来源于后期的衍生品收入,我国动漫的资金循环无法跟上产业发展要求,这影响了其发展。
  第四,动漫受众面狭窄
  这一点很明显也很突出,是我们必须改变的一点。首先我们应该认识到,动漫不是儿童的代名词,动漫的目的也不单纯是教育,其首要目的应该是娱乐。动漫产品功能的单一化限制了我国动漫受众的范围。同时,动漫题材陈旧,往往从古代历史中取材却忽略了成年人对文化的时代性、娱乐性、创新性的更高要求。这些将成年人排除在了动漫圈之外,而实际上,成年人才是动漫市场消费的大动力。
  第五,人才缺乏
  动漫人才要有创新精神,对艺术的灵感和技术上的成熟。但是在我国,真正有创新精神的动漫人才很少,抄袭日式动漫成风,动漫电脑制作水平也不高,因此无法制作出精美的动漫产品,自然也就落后于日美的动漫。
  
  中国动漫产业的发展与创新
  通过上面对中日动漫的比较与分析,我们看到了国产动漫与世界一流动漫所存在的差距,在借鉴与创新中,国产动漫该如何发展呢?
  (一)外在支持
  1.政府扶持
  政府应该成立专门管理动漫的部门。另外建立动漫分级制度也是有必要的,这有点类似于电影分级,这对于节目内容分层与受众定位都有好处,也可以进一步提升动漫在人们心中的形象,改变以往的动画片是小孩子看的传统观念。
  其次,提高知识产权保护意识。我国的盗版太过泛滥,以至于阻断了动漫产业链,使得最能获利的衍生品一环出现很多问题。政府必须提高知识产权保护意识,创造一个自由、健康的动漫创作环境。尤其是中央政府应该重视知识产权保护,尽快出台相关政策和法律法规来完善制度,使得动漫的原创性得以保证。
  2.人才培养
  在培养人才方面,虽然我国对动漫人才的培养花了很大的工夫,但是前段时间的新闻就反映出,十大难找工作的专业之一就是动漫专业。巨大的市场、大量动漫专业的毕业生、动漫人才紧缺这三大矛盾是值得重视的。我国对动漫人才培养的方式应该改变和完善,专业高校一对百的教学方式无法让学生独特的个性和潜力被发掘出来;注重理论知识的讲述,缺乏实际经验。还有就是很多动漫人才都隐藏在人群中并不为人所知,其实是缺少一个施展才华的平台。多办一些专业水准的动漫大赛对于发掘人才是个很大的帮助。
  (二)自身创新的加强
  1.鼓励原创品牌
  动漫发展一定要鼓励原创。任何事物的发展,模仿都是初级阶段,在模仿之后就是自我的创新与突破。现在我们总是在模仿日式动漫,但是一味地模仿只会被认为没有才华,拾人牙慧,这对于动漫产业的发展是不利的。
  我们应该开拓思维,进行品牌的创新与培养。通常经营一个品牌需要长期的资金投入和反复宣传,一个经典的形象需要时间的积累,一般通过以下几个阶段:提出创新理念进行创作——确立目标受众群——品牌展示宣传——衍生品(玩具、书、游戏、服装、家具等)研发——品牌带来的利润回收。只有我们树立了自己的动漫品牌,才能独立自主地发展动漫产业。
  2.创新与民族文化的融合
  中国动漫产业要成熟发展,走上正轨,除了借鉴,还必须有自己的特色,从民族文化入手,很符合动漫产业的人文主义精神。在2006年初的“第33届安格雷姆国际连环画艺术节”上,①中国青年漫画家郭竞雄凭借其《天龙八部》人物形象等作品捧得“艺术节特别大奖”。法国各媒体均在主要位置报道,欧洲最大的连环漫画出版社也与他签订了出版合约。②这说明中国民族文化对于开拓海外市场是有很大意义的。要走创新与民族文化融合的道路,是一个长期的过程,要渗透到每一个环节中。
  (三)结合新媒体的力量
  随着社会的发展,新媒体逐渐崛起。动漫产业的发展自然也离不开新媒体的推动。网络是非常发达的,一个人只要够优秀,其作品在网络上很快就能大放光彩。网络杂志、动漫论坛、视频等平台十分广阔,将这些与传统的媒体相结合,推动动漫发展宣传是十分便捷的。同时,在网络上创作动漫是低门槛的,对于很多从业者而言成本较低;网络上也隐藏着许多专家和受众,得到肯定的原创动漫作品大多是优秀的,质量都是有保证的。现在很多电视剧都是根据盛行的网络小说改编的,为什么动漫就不可以呢?如果能够形成网络动漫商业模式,将其发展成类似网络小说的模式,对动漫产业的发展是个很好的推动。通过网络和传统媒体的相互促进,有可能最终形成有中国特色的动漫产业链。
  
  结  语
  社会发展促使文化产业高涨,动漫产业作为其中的重要力量逐渐为人民所重视。中国动漫的发展具有很好的优势,本身历史悠久,既靠近“动漫王国”,又有很多这方面的人才,消费者的数量众多。未来中国动漫要学习的主要对象应该是日本这样的动漫强国,但不是一味地照搬,我们应该在“取其精华,去其糟粕”的过程中寻找自己的风格,发展创新与民族文化结合的道路。只要我们客观努力地学习和创作,一定会在未来的动漫世界舞台中占有一席之地。
  
  注释:
  ①“安格雷姆国际连环画艺术节”在法国举行,它是欧洲最大、资格最老的连环画艺术节
  ②《漫画家郭竞雄与欧洲出版社签约》,动漫产业网,http://www.caci.net.cn,2006-02-24
  
  参考文献:
  ①汪宁 高博编著:《中外动漫史》,上海人民美术出版社,2007年6月第1版
  ②【日】中野晴行著,甄西译:《动漫创意产业论》,中国传媒大学出版社,2007年5月第1版
  ③张晓明 尹昌龙等主编:《国际文化产业发展报告第一卷(2007)》,社会科学文献出版社,2007年12月第1版
  
  (作者单位:浙江大学新闻系)
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