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中国动画公司为何难以原创
作者:中国新闻周刊  来源:中国新闻周刊  :

  若要追问目前国产动画片大量模仿日美风格的原因,或者能从玩具制造行业找到部分答案。在创作者看来,玩具主导动画创作,生产链条颠倒,才是最大的问题所在。

动画公司:怪味三明治的夹心层

  精于算计的中国玩具商往往希望新的产品可以在过去引进国外动画形象的模具上进行简单改造:过去为日美动漫作品加工制作过的动漫玩具的模具,每套价值几十乃至数百万,只要改变其中的一些细节,就能大规模生产出与原型看上去有略微差别的新玩具——若要追问目前国产动画片大量模仿日美风格的原因,或者能从其中找到部分答案

  2011年暑期7月,此前被期待颇高的国产原创动画电影《魁拔》上映,影片的制作周期长达七年,成本高达3500万元。可是,《魁拔》却没有像一些业内人士预期的那样,成为中国原创动画的转折点,也没有获得商业上的成功。

  这样的结果甚至让许多人对国产动漫未来的可能性产生了怀疑。

  众所周知,动漫的生产大环境正处于一个前所未有的好时期:国家从2006年9月做出少儿电视黄金档禁播境外动画片,同时拓宽播出平台,陆续推出对动画公司原创作品播出的奖励政策。

  前所未有的需求量和奖励政策像激素一样迅速滋长出大量新的动漫公司。每年增加超过30万人的动漫专业毕业生,马不停蹄地生产动画片,直至去年,全国产量已达到惊人的22万分钟——位居世界首位!可是另一方面,中国动画作品仍然不停被曝出剽窃、山寨等丑闻,越来越高的产量却没有相应产出高质量的作品,甚至至今,没有一部国产动漫作品得到普遍的好评。

  指责,习惯性地落在制作一方动漫公司的身上。

  而事实上,动漫公司只是国产动画片制作链中的一环夹心层,在整个生产链中,玩具厂商、政府及电视频道之间扭曲的利益链条已经形成,由此形成了中国动画生产的畸形生态。

  在目前的环境下,政策制度和玩具公司的深度介入是它们受制的最大两个因素。代工企业无从选择、原创公司举步维艰,它们被夹进政府政策的歪曲执行和玩具公司的利益追求之间,形成了一个尴尬的、没有太多发挥空间的夹心层。

  虽然不像很多动画公司在倒闭和生存的边界挣扎,《魁拔》的制作团队青青树动漫公司还是一度要靠替国内外做前期和代工来维持运营。这也是中国的动漫公司普遍生存境况。包括曾经在近几年获得国产动漫最大商业成功的《喜羊羊与灰太狼》的制作方——广东原创动力亦是如此。

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