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中国动漫文化还需进一步推动"衍生品"产业发展
作者:新华网贵州频道  来源:新华网贵州频道  发布时间:2011-08-27 08:41   点击:

  中国动漫产业正处于方兴未艾之时,但目前中国动漫衍生品产业链仍呈零散状态。有关专业人士认为,应进一步推进中国动漫品牌创新,建立现代市场体系,促进动漫衍生品在更大范围内合理流动,弘扬中国动漫文化。

  正在贵阳举办的第五届亚洲青年动漫大赛上,中华名偶总经理林清和说,国际上动漫衍生品带来的产值远高于电影票房收入,如美国孩之宝公司,近20年来通过"变形金刚"题材,以衍生品即"玩具"的形式从中国市场赚走近50亿元的利润。

  "欧美、日本的动漫衍生品已渗透到人们衣食住行娱乐等全方位的生活当中,不仅源源不断地获取利润,还深深地影响着孩童们的思想意识,改变了人们的价值观念,而在这巨大财富的背后贴着的标签却是'中国制造'。"林清和说,据统计,全世界80%左右的玩具代工出自中国人之手。

  台湾动漫创作协会ACCA-TW理事长邓有立说:"具有品牌影响力的动漫周边商品将是未来市场的主流,发展动漫形象及其衍生的外围商品、品牌授权事业与品牌衍生商品专卖连锁事业将成为'明星产业'。"

  然而,中国动漫衍生品产业目前尚未成熟,让许多商机白白流失。林清和认为,中国动漫市场关注点大都集中在票房与播映费收入上,无力顾及衍生品的规划与经营,国内也缺少专业的衍生品经营公司来参与协作,工厂有生产能力却没有销售渠道,渠道商有销售能力却缺乏产品开发技术,运营商有资金却不得其门而入,发行商想收授权金却不知道收多少才合理。

  邓有立等专业人士认为,中国应建立"现代企业授权生产、销售制度完善统一、开放竞争有序"的动漫衍生品现代市场体系,建立华人动漫品牌产业,并逐渐延伸拓展国际市场。

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