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中国动漫,烧钱游戏如何变成挣钱产业
作者:中国青年报  来源:333cn.com  :

  包括首次参展的美国迪斯尼、日本集英社等重量级企业在内共计54个国家和地区的300多家企业参展,200余万人次参与,近50个项目签约,涉及金额包括现场成交达到128亿元——这是刚刚落幕的第七届中国国际动漫节交出的成绩单。

  与第一届动漫节仅30亿元成交金额、11个国家和地区数万人的参与规模相比,第七届动漫节算得上收获颇丰了。

  动漫节上发布的2011年动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》显示:2010年我国制作完成的国产电视动画片385部、220530分钟,是2005年的5.16倍;2006~2010年累计完成1266部、65070集、707614分钟,折合约11794小时。取得《国产电视动画片发行许可证》的动画制作机构从2005年的35家增加到2010年的200家。目前在中国,动漫产业已形成拥有47个动漫产业基地、6000多家动漫企业、超过20万分钟动画片年产量的巨大规模。短短7年,中国取代日本成为世界第一动画生产大国。

  但“动漫大国”并不等同于“动漫强国”。

  相关数据显示,2010年,在国家广电总局立项的国产动画电影共85部,完成制作并取得发行许可证的为16部,而影院公映只有12部,不少影片“胎死腹中”。据了解,2010年国内动画电影总票房约为4.71亿元,而其中进口片就达3.06亿元,占到65%。

  更值得注意的是,在近两亿元的国产动画电影票房中,其中有1.27亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,大部分国产动画电影无法取得良好的市场反馈,某部投资5000万元的动画电影,取得的票房仅为803万元。尽管中国动漫数量激增,但并没能给人留下更多印象深刻的动画形象和情节。从动漫展销会上出来,带着12岁女儿的杭州市民李旭琴感叹:“中国原创动漫发展这么多年,为什么让人记住的动漫形象只有灰太狼和喜羊羊?”

  “国内动画电影正遭遇着‘冰火两重天’。”浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑这样说。

  其实,问题还不止于此。
  据介绍,现如今美国动漫产业的产值是2000多亿美元,而日本动漫产品更是占据了世界动漫市场65%的份额。显然,与此相比,中国数量可观的动漫产品,不值得中国动漫人“沾沾自喜”。

  从2004年,我国政府颁发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,首次以行政手段加大发展动漫产业的力度,到2008年中央财政投入700万元扶持资金,扶持中国原创动漫作品创作。迄今,我国已有百余个本土漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫项目得到了扶持。

  而随着国家对动漫产业的扶持,也催生了雨后春笋般的动漫企业。但尴尬的是,动漫在中国,至今市场并未成熟,其盈利模式也不清晰,动漫企业更是鲜有通过产品本身而获利的成功案例。

  “要让动画作品蜕变为产品,行业要发展,人才从来不可缺。”杭州师范大学国际动画学院院长王钢认为,动漫要挣钱,首先要改变动漫人才的格局,要从单一的美术和计算机人才,到吸引更多懂文学和经营的复合型人才进入。

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