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专家把脉动漫影视创意产业:创意为芯整合至上
作者:中国新闻出版报》  来源:中国新闻出版报  :
  如何突破国产动漫的发展瓶颈,增加中国动画的原创力?如何依靠技术支撑驱动动漫发展,通过搭建商务平台打开动漫影视版权的销路?如何借助跨地区的联动、协作,实现产业的一体化发展?近日,在沪召开的中国动漫影视创意产业发展论坛上,来自长三角、珠三角及港澳台地区的专家、 产业机构负责人针对中国动漫影视创意产业的发展现状,对上述议题进行了深入探讨。

  巨大需求与 国产动漫发展不匹配

  今年以来,动漫影视产业的表现堪为出色。据上海市数字内容产业促进中心理事长兼主任罗海蛟介绍,仅网络动漫而言,市场规模已从2005年的1000万元增长到今年的7900万元,增长率由25%攀升至93%。

  据上海美术电影制片厂副厂长郑虎介绍:“2010年第一季度,动漫企业比去年同期增长速度超过了40%,显示出动漫产业在国际金融危机中逆势而上的强劲发展势头。”据他分析,从整个动画影视产业大的范围来看,我国约有5亿的动画影视产品市场消费群,13亿人口中仅14岁以下的儿童就有3亿多,已然形成世界上最大、最固定的动漫文化产品消费群体。

  但是,与会专家也指出,这种巨大的需求与国产动漫发展尚未实现匹配。尽管2009年~2010年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平,但是真正能够达到具有国际影响力的品牌作品还很欠缺,融艺术性、思想性、市场性于一体的作品奇缺,叫好又叫座的作品少。有调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫作品占60%,欧美动漫作品占29%,中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。

  区域联动实现一体化抱团式发展

  我国动漫产业链的各环节不强势,整体产业发展尚不完善,而突破“现时瓶颈”之道在于:大整合、大制作、大传播、大营销、大提速。这是郑虎的观点。他认为:“当下,应集中优势资源乃至于国家资源,通过国家政策再导航,新建或委以发展势头良好的龙头企业、动漫基地引领产业发展;在大平台大整合之下,真正聚合优质人力、物力和财力,集成原创、生产、发行以及信息、资金、传播力量,集团化、市场化作战,形成尽快做强做大国产动画的国家工程和产业链架构。”

  无独有偶,在中国文化产业促进会专家顾问、广东动漫城副总经理张新雄看来,国产动漫业的崛起有赖于一体化协作、抱团式发展。张新雄还进一步提出长三角、珠三角动漫游戏产业两地共建的联动发展模式。他强调,在发展动漫产业上,珠三角的产业链整合、市场化运作渠道优势明显,而长三角立足于产业链上游、创意人才多,原创优势明显。因此,两区域应从地理上的集群转变成产业上的集聚、互动与合作,衔接好园区企业间的产业链条,强化聚集效应;同时,加强两区域的产业研究分析,合理布局文化产业结构,共建两区域公共服务平台,以提升文化传播能力、版权服务与交易水平及产品的自主创新研发能力,并进一步开展会展项目合作,营造大的文化消费环境,打破地方保护主义,制定科学的版权内容标准与体系,从而形成版权保护与交易的良性互动。

  产业发展根本 要归于文化归于创意

  “动画片如何才能赢得观众的喜爱?‘正确答案’可能有很多,比如故事、造型、音乐、营销战略等。然而,人们往往忽略了一个最重要的成功‘秘诀’——来自创作和生产主体的真挚。”中国动画学会常务副会长欧阳逸冰说。他认为一部动画片的艺术感染力决定了其生命力。“《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》获得了观众追捧,此前,人们似乎只关注了‘运营’二字,但是实际上,那种沸腾着来自创作主体的真挚情感——贯穿始终的对弱势群体的同情、关怀和鼓励,作为当今中国新时代的思潮主流,才是其成功的最重要的原因之一。这也是国产动画片希望之所在。”欧阳逸冰表示。

  “将动画片中观念、感情和品位的传达,赋予传统意义的商品以某种独特的‘象征意义’,提升其文化附加值,从而使传统商品转变成承载中国文化的载体,往往能创造出品牌巨大的市场价值。”浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪表示。他指出,实际上,各行各业都可以借助创意产业发展或应用动漫业的成果把文化、技术、产品(服务)和市场有机结合起来,开辟新的品牌战略,形成新的消费市场。

  澳门漫画从业员协会会长、澳门动漫文化产业会理事长黃天俊对水墨动画《大闹天宫》、皮影戏《阿凡提》等曾经掀起中国特色动画浪潮的一批老作品记忆犹新。他说:“中国的动漫产品要走出去还是要依靠自己的特色和文化。”他同时强调,澳门和国内急需具有号召力的“星级”漫画家,坚持并长期有作品与读者见面。作者:李淼

  专家语录

  当下,应集中优势资源乃至于国家资源,通过国家政策再导航,新建或委以发展势头良好的龙头企业、动漫基地引领产业发展;在大平台大整合之下,真正聚合优质人力、物力和财力,集成原创、生产、发行以及信息、资金、传播力量,集团化、市场化作战,形成尽快做强做大国产动画的国家工程和产业链架构。

  ——上海美术电影制片厂副厂长郑虎

  在发展动漫产业上,珠三角的产业链整合、市场化运作渠道优势明显,而长三角立足于产业链上游、创意人才多,原创优势明显。因此,两区域应从地理上的集群转变成产业上的集聚、互动与合作,衔接好园区企业间的产业链条,强化聚集效应。

  ——中国文化产业促进会专家顾问、广东动漫城副总经理张新雄

  此前,人们似乎只关注了“运营”二字,但是实际上,那种沸腾着来自创作主体的真挚情感——贯穿始终的对弱势群体的同情、关怀和鼓励,作为当今中国新时代的思潮主流,才是其成功的最重要的原因之一。这也是国产动画片希望之所在。

  ——中国动画学会常务副会长欧阳逸冰

  将动画片中观念、感情和品位的传达,赋予传统意义的商品以某种独特的“象征意义”,提升其文化附加值,从而使传统商品转变成承载中国文化的载体,往往能创造出品牌巨大的市场价值。

  ——浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪
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