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三个症结注定国产动漫市场走不远
作者:中国网  来源:333cn.com  :
  在喜羊羊大获成功以前,国产动漫也曾走过结合市场的路子,但屡走屡败,始终没能走远。

  动画片《蓝猫淘气三千问》中的“蓝猫”曾在2002年至2004年具有较高知名度,短期内获得了可观的销售额。但有业内人士评价,因其本身的卡通形象不够精致,加之市场运营步子迈得太大,授权太多,一年内就在全国开了3000家店,而物流管理团队又没跟上,终因缺乏后继力恢复平淡。如今,喜羊羊也是生死难料。

  症结一:对动漫的认知落后

  “25年成就一部变形金刚,80年才出一只维尼熊,百年打造迪士尼品牌。与欧美、日本等国外动漫几十年、上百年的历史积淀相比,国产动画片成长了约10年光景,实力悬殊”。吉林省凯帝动画公司总经理韩雨江认为,国产动画片仍然与政治因素有关,至今仍局限于幼儿化、故事化、教育化,而国外的动画片已经上升到文化、艺术、认知等领域的层面了。“我在日本坐地铁,会看到老人捧着一本漫画书看。在中国,绝大多数人仍然认为,动画片是给中学生以下的孩子们看的。我们的动漫文化有些太陈旧了。”韩雨江说,我们现在的市场空间虽然非常大,但自我驾驭能力还很弱。要发展国内动漫产业,目前亟待解决人才、环境、产业链意识这三大问题。

  症结二:盗版严重

  在中国,动漫制作与回报不成正比。日本动漫播出第一集时,与其相关的各种玩具等衍生品已经开始上市销售了,而中国对知识产权保护不够,一个正版动漫产品出来,盗版立即满天飞。

  厂家根本没有精力去打击盗版。一个好的版权商如果没有好的制作商合作,品牌市场就等于零,因为制作商如果只为赚钱,将产品做得粗糙,也会损害品牌形象。

  症结三:动漫角色缺少创意

  长春高新技术产业开发区高科技信息中心主任、吉林动漫集团副总经理白洪义认为,好的动漫产业和动画片,要有一定的文化背景。由于中国动漫近年来的作品缺乏创意,角色缺乏中国特色,动画片制作形不成系列和规模,也导致了动漫市场火不起来。
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