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国产动漫:我们要的不是一见钟情
作者:杨月  来源:人民网  :

     近年来,当国人渐渐意识到原创动漫的重要性,越来越多的人投入到发展国产动画这项伟大的事业中,做着各种各样的努力和尝试。每一个中国人都希望看到国产动漫的复兴,希望有一天东京世博会的展区里黑猫警长会比hello kitty的玩偶更高大些。

     但是几年的时间过去了,在百度上输入国产动漫的词条,搜索结果还是铺天盖地的诟病国产动漫的文章或者帖子。其内容无外乎两条,一条是中国动画应该学习国外先进的商业运营模式,另一条则是中国缺少自己的原创动画作品。

     显然,后者才是真正支持一项产业恒久发展的基础和保证。没有足够优秀的原创作品,再好的商业模式再大的宣传力度也只是眼前的热闹,再多的投资也只能换来吆喝罢了。前阵子沸沸扬扬的《喜洋洋》现如今也是处境尴尬,不仅要面对网友对其定位的连连炮轰,还要深陷为盗版埋单的苦境之中。

     近期将在央视首播的国产3D动漫《阿特的奇幻之旅》也陷入了争议和质疑,该片被宣传为首部国产奇幻题材3D动画,耗资巨大,有望颠覆传统国产动漫的制作方向,但还未上映就非议重重。受众群体的不明确,是否原创的质疑加上还未面市就连遭盗版的袭击,让国产动漫更加举步维艰。

     关于受众群体的问题一度成为国产动漫最难逾越的观念障碍,《喜洋洋》的一度走红,虽受到了众多白领人士的追捧,但其最初受众设定实际是5岁左右的儿童。于是这种误打误撞的成功不会长久,就像一见钟情总是很难变成天长地久。而正在炒作中的《阿特的奇幻之旅》之所以被给予重要期望,正因为其年龄设置的突破。但也由于受众群体年龄被设定为青少年,其内容的曲折也吸引了成人的关注,使其受众把握显得有些尴尬。

     发展中的任何产业都会面临的便是是否原创的问题,曾经在央视热播的少儿动画片《大嘴巴嘟嘟》曾被质疑照搬日本动画片《蜡笔小新》,而后同在央视播出的的另一国产动画《心灵之窗》也被冠以抄袭嫌疑,称其很多画面和日本知名动画制作人新海诚的作品《秒速五厘米》极为相似。《阿特的奇幻之旅》也冤陷“抄袭说”,除了人物想象,情节设置,连思想趋同也被指正为抄袭。为什么国人要说国产原创是抄袭却不说日本动漫情节雷同或者韩剧换汤不换药呢?

     原创者的观念在变,但受众的观念却不愿意尝试改变和接受,一面自我攻击一面盗版猖獗,如果说这不是炒作,或许我们要学的不仅仅是日韩的科技更多的是自我价值肯定的信念,如果说这只是炒作,笔者也希望国人能在炒作的同时更多的关注每一部原创动画的内容性,不让国产原创动漫只能成为“一见钟情”的商业对象。(文/杨月)

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[转载请注明作者与出处 传播设计品牌影响力 汇聚中国设计力量 联络QQ:3319655717]  编辑:苏莫余
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