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动漫图书三成躺在库房
作者:赵英著/文    来源:中国文化报   :

  与年产量迅速达到8万分钟的动画片市场相比,2008年出版的动漫图书不过十几种,到11月中旬,继续保留在书店内的品种有:《神兵小将》、《虹猫仗剑走天涯》、《喜洋洋与灰太郎》、《劲爆战士》、《马小跳》、《喜洋洋运动会》、《游击神兵》、《大耳朵图图》、《东方神娃》、《星际飚车王》、《猪猪侠武侠2008》等,还有随着奥运落幕而闪电般退出畅销书榜的《福娃奥运漫游记》。


《神兵小将》

从“三驾马车”到“三足鼎立”

  当前动漫图书市场的现实情况是:市面上流通着大约20个品种的动漫图书,而在某个省级代理商的店铺中,平均会出现15种左右,其中,只有3种较为畅销,依次是《神兵小将》、《虹猫仗剑走天涯》、《喜洋洋与灰太郎》,形成了“三足鼎立”之势,其他各省也大抵如此。巧合的是,2007年的30多种动漫图书中,热销的也不外乎《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》3种,当时被誉为“三驾马车”。


《虹猫仗剑走天涯》

  在业界,动漫图书被称作“大书”,是因为它突破了“编印发”的常规环节,凭借动画片在中央电视台的播放,能有效拉动配套动漫图书的销量,几乎每套图书的背后都流动着几千万元甚至上亿元的资金。《哪吒传奇》是这种模式的代表,《虹猫蓝兔七侠传》创造了这一模式的巅峰记录。但是,各种类型、不同层次的动画片都来走这条路,这种模式还会奏效吗?

  现实做了回答。不管是2007年的“三驾马车”,还是2008年的“三足鼎立”,都说明一个规律:同一时期内,动漫图书市场只能有少数几朵奇葩绽放。

  动画公司和出版策划机构的调研结果显示,同一时期内,只有1到3种动漫图书能热销。为什么会是这样?这是由消费者的购买能力和注意力习惯决定的。

  目前,动漫图书的主要受众年龄定位在4岁至12岁,其中60%以上是具有自主购买能力的小学生,但他们中的大多数人每周手里可支配的零花钱也就10元左右。调研发现,他们几乎喜欢电视上播出的所有动画,但是,他们不可能同时买齐这些动画片的配套图书。这是一个客观事实,也是最重要的一个因素。

  另外一个原因和消费者注意力习惯规律有关,小朋友对一部动画片的喜爱随着下一部动画片的到来会迅速转移。现在中央电视台少儿频道黄金时段每天播出的动画片不下4部,每年在央视少儿频道和中央一台播出的动画片超过50部。在这种激烈的竞争环境下,一些造型可爱、创意精彩、情节吸引人的动画片便会脱颖而出,成为奇葩,而其他大多数只能当绿叶。

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