千亿元潜在市场如何挖掘——专家把脉中国动漫产业“虚热症”

 　　３０多个动漫产业园区、５４００多家动漫机构、４５０多所高校开设动漫专业、４６万多动漫专业在校学生……

 　　这是近日于贵阳举行的２００７亚洲青年动漫大赛上，信息产业部透露的数据。几年前还不被广泛了解的动漫产业，眼下却已成为社会关注度最高的热门产业之一。不过，当中国动漫产业加速发展，正现蓬勃生机之时，众多参加此次大赛的动漫专家和从业者却急切地呼吁，该为中国动漫产业的“虚火”降降温了。

　　产业“虚热”症状显现 

　　信息产业部电子信息产品管理司司长肖华说，２００６年我国动漫产业总体规模已达１４０．７亿元，国产动画片产量已超过８万分钟。中国的动漫产业究竟有多大的潜力？不少专家分析，按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有１０００亿元的潜在市场空间。

　　“群雄纷起，一片混战”，上海美术电影制片厂厂长、上影集团副总裁汪天云如此形容当下的国内动漫产业。从东部到西部、从沿海到内地，谁也不想错过发展动漫产业、提升“软实力”这班车，各地政府不惜花巨资打造各种动漫产业基地，名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事层出不穷，行业膨胀速度令人惊讶。但身在产业其中的人却非常清楚，在动漫产业一派繁荣景象的背后隐藏着致命“软肋”。

 　　据了解，２００６年我国生产的８万多分钟影视动画片中，为其他国家“来料加工”生产的动画片超过５０％以上，真正的国产动画片仅占三分之一左右，境外动漫产品占据大量市场，严重挤压国产动漫产业发展，而创新能力不足和经营模式落后更使这一产业增长乏力。

 　　北京萃凝网络技术有限公司总裁伍祥贵说，据统计，在目前国内５４００多家动漫机构和企业中，动画产品年产量超过２０００分钟的仅为１１家，这意味着其余那些企业平均每家每年动画产量仅为１０分钟，这样的企业究竟怎样生存令人费解。而日本作为亚洲最大的动漫生产大国，其国内动漫企业和机构仅有５００多家。

　　“两头热”为何换不来产业崛起？ 

　　“这些参赛作品的创造力、想像力和水平令人惊讶。”２００７亚洲青年动漫大赛评委会主席、亚洲电影研究会主席和《国际漫画杂志》主编约翰·兰德如此评价此次大赛中的中国参赛作品。他说，蕴藏在中国民间，特别是青少年中的动漫原创力潜力巨大。将独立制作的动画片《中国小子》成功打入法国等国际市场的上海今日动画制作有限公司董事长张天晓说，这次中国的参赛作品中不乏达到国际水准的精品之作，特别是学生组的作品令人刮目相看，国内动漫产业热的确带动了广泛的创作热潮。 

　　与动漫产业“创作热”并存的是，近几年动漫产业投资热度不减，政府投资、银行贷款、社会资本一齐涌入。神界漫画公司总裁陈维东说，国家政策支持、一些企业的成功和媒体热情宣传使动漫产业掀起集中的“淘金热”，这从目前各地急速增长的动漫基地和企业数量可见一斑。

　　但令人尴尬的是，创作、投资“两头热”并未换来中国动漫产业的整体崛起，更多业内人士开始为动漫产业蔓延的浮躁和泡沫所担忧。曾创作《阿凡提》这一家喻户晓动画形象的上海阿凡提动画公司董事长曲建方说，中国动画产业遇到了最好的发展机遇，但现在动漫产业的产业链却是断裂的，根本没有形成好作品进入市场的成熟商业模式。 

　　渠道不畅、制播倒挂成为制约动漫产业发展的硬伤。一些业内人士认为，目前中国国产动画片平均每分钟制作成本至少１万元，但平均回收成本不到３０％。电视台是动画片购买、播出的主要渠道，而２００５年国内电视台动画片购买价平均每分钟仅有１０元至９００元，与制作成本相去甚远。业内人士感叹，中国动漫产业现状就是“做得越多、赔得越多、死得越难看”。 

　　动漫“淘金热”该降降温了 

　　记者采访的动漫专家和业内人士讲得最多的，就是应该为目前急功近利、盲目跟风的动漫产业“虚热症”降降温。国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员王六一说，这么多的企业该如何生存？这么多的高校学生向何处就业？中国动漫产业必将经历一场大浪淘沙的洗礼，投资者、决策者该静下心来总结得失，尽快使这一产业走上健康的可持续道路。

　　一些业内人士提出，表面看繁花似锦的中国动漫产业目前仍处在模仿期、混沌期和迷茫期，还没有来得及沉淀下来，找准符合中国市场的动漫产业发展道路。

　　对于中国动漫产业未来的发展方向，中影动画产业有限公司总经理黄军认为，我国动漫企业要改变一揽子开发的经营模式，借鉴国外成熟经验，建立完整的动漫产业链；以优秀的内容和形象为载体，由制作、出版、发行、衍生产品开发等各个领域的专业公司组成完善的产业联盟，分工明确、共担风险，以实现各自领域内资源利用的最大化。